2010年8月アーカイブ

★広告代理店

広告代理店が新聞社から「独立」して、ミッドタウンのマディソン街に移動したのは、ずっとのちの１９２０年代に入ってからです。

また広告代理店の業界誌『プリンターズ・インク』の名も、この新聞のインクの匂いが濃厚に立ちこめるパーク・ロウのムードから出ています。

広告代理店が新聞社の支配を脱して、広告主に従うようになるにつれて確立されたのは、いわゆる一業一社という原則でした。

言いかえれば、広告代理店は広告主と競争する同業者に対しては広告契約を取りかわさないということです。

★広告代理店

現在は広告代理店の手数料は２～３％となっています。

第２に、エイア社は、広告代理店が新聞社に対してではなく、広告主に対しサービスを提供するという原則を確立しました。

手数料はメディアからではなく、広告主から取扱高に応じて支払われる慣行をつくったことにも現れています。

しかし広告業発展の初期においては、広告代理店はスペース・ブローカーとして新聞社に隷属していました。

だから、彼らの小さなオフィスは「アメリカのフリート街」ともいうべきロワー・マンハッタンの新聞社街パーク通りーのビルにひしめき合っていたそうです。

なおジョゼフ・ピューリッツァーが死んだ１９１１年には、ニューヨーク市の新聞社１４社中、彼の『ニューヨーク・ワールド』をはじめ、１３社がここに集まっていました。