2010年10月アーカイブ

シャーウッド・アンダーソン(１８７６～１９４一年)、Ｆ・スコット・フィッツジェラルド(１８９６～１９４０年)、スティーブン・Ｖ・ベネ(１８９８～一９４３年)、ジョン・マークワンド(１８９３～１９６０年)といったアメリカの作家や詩人たちは、いずれも若い時にコピーライターの仕事をしているのは興味深いです。

広告代理店の顧客へのサービスはコピーライティングだけにとどまらず、それ以上に進みました。

広告主のニーズが拡大すればするほど、彼らはそのマーケティング戦略について、全面的に協力するようになったそうです。

広告主へのサービスにかけてはどこよりも先行しており、最も早く専属コピーライターをおいたエイア社は、１８９３年に

「広告の制作はわが社の仕事ではありません。そのほんの一部にすぎず、常得意のためにだけ、わが社が提供するのです」といい切っていました。

とくに製造業者はすでに全国市場を対象としていただけに、広告代理店にとって生き残る機会は、彼らの全国的規模の販売キャンペーン、そしてさらに広くはマーケティング戦略全般に寄与することだったそうです。

１８８０年に同デパートは、広告文案作成のためにジョン・Ｆ・パワーズをやといましたが、広告業史のダニエル・ポープによると、この人はおそらくコピーライティングで生計をたてたアメリカ最初の人といわれています。

「パワーズ・スタイル」のコピーがそのころ一世を風靡しました。

ワナメーカー社によると、１８９０年には「パワーズ・スタイル」を真似したデパートが、全国で５０以上にものぼったといいます。

しかし、広告代理店のこの面における対応は遅かったのです。

エイア社がここでも代理店のなかでは先鞭をつけたが、常勤のコピーライターを雇ったのはようやく１８９２年でした。

それでも１９００年にはコピー制作は代理店サービスのなかに定着し、標準化されるようになったそうです。

しかし、それが行きすぎて、一時は代理店の仕事はコピーライティングだと思われるようにさえなりました。